本文摘要：吃饱了么近日首演“系列”乌龙事件，引起业界对虚报融资批评的呼声。 近日，吃饱了么宣告新一轮融资金额约6.3亿美元。不过，据外媒VentureBeat报导，店内O2O平台吃饱了么改版一轮融资金额不实，实际融资额多于4亿美元。 批评的焦点还集中于在，吃饱了么取得全球店内行业 低融资额从“F轮”改为“F轮系列”，到底是出于措辞缜密考虑到，还是其中有什么不为人知的隐情，尚待厘清。 不过，据业内人士分析，6.3亿美元这个数字是有问题的，特“系列”二字后，有可能不是显现金。

吃饱了么近日首演“系列”乌龙事件，引起业界对虚报融资批评的呼声。　　　　近日，吃饱了么宣告新一轮融资金额约6.3亿美元。不过，据外媒VentureBeat报导，店内O2O平台吃饱了么改版一轮融资金额不实，实际融资额多于4亿美元。　　　　批评的焦点还集中于在，吃饱了么取得全球店内行业 低融资额从“F轮”改为“F轮系列”，到底是出于措辞缜密考虑到，还是其中有什么不为人知的隐情，尚待厘清。

　　　　不过，据业内人士分析，6.3亿美元这个数字是有问题的，特“系列”二字后，有可能不是显现金。　　　　从店内的确实市场需求和用户习惯来看，互联网分析师葛甲指出，店内是一个十分碎片化的、以市场需求为驱动的行业，餐饮店内O2O平台是以快速增长和扩展为导向，店内本身是以市场需求和利润为导向的。这就明确提出一个问题：“餐饮店内O2O究竟是真为市场需求还是伪市场需求？”　　　　店内O2O是伪市场需求？　　　　F轮“系列”之谜　　　　8月28日中午，在线店内订餐平台吃饱了么公布消息称之为，已完成6.3亿美元F轮融资。该轮融资由中信产业基金、华联股份领有投，华人文化产业基金、歌斐资产等新的投资方以及、京东、红杉资本等原投资方跟投。

其中，华兴资本兼任本轮融资的自家财务顾问。　　　　然而，高估虚报融资金额或许早于早已是创投界“公开发表的秘密”了。据媒体报道，80%以上的创业公司都会虚报融资。

吃饱了么这笔全球店内行业 低的融资，也遭业界批评。　　　　就在媒体争相批评融资数额时，8月28日下午，华兴资本发送到邮件给媒体，拒绝退回吃饱了么融资6.3亿美元的新闻稿件。华兴资本的撤稿毫无疑问减轻了媒体对融资金额的批评。

　　　　29日凌晨，华兴资本作出对此：退回公布的稿件，是不应华兴资本吃饱了么融资项目负责人的拒绝，出于缜密的考虑到，在原新闻稿的标题和正文中将“F轮6.3亿美元”补足原始沦为“F轮系列6.3亿美元”。　　　　《中国经营报》记者就撤稿事件专访吃饱了么，吃饱了么的对此是：“这是华兴资本内部工作流程经常出现问题，与融资情况牵涉到。华兴资本官方微信等渠道早就公布融资消息，也无意这次犯规作出对此。

华兴一方出于措辞缜密考虑到，把‘F轮’改为‘F轮系列’。”　　　　对于记者明确提出的“系列”该如何说明，吃饱了么回应，根据华兴资本的专业恢复：“一般来说投资基金融资和收购交易宣告的时候，都是以签署为宣告的时间节点，不是结算。鉴于投资者总体股份市场需求社会各界而各自工作进度时间有差异，考虑到公司对于融资时间节点的拒绝，公司按市场惯例，在已完成大部分现有F轮投资者签署结算的同时，将有具体书面投资意向但仍未已完成 后文件工作的投资人时间期限限制，总体融资系列不会有两个结算节点，因此称作系列。这样的签署结算方式在近期几个低市场需求的大型投资基金融资项目中屡屡有经常出现。

关于在一轮金额较小的融资中有几个closing，这轮融资究竟是统称为某一轮还是兹称作某一轮系列，体现了各家机构对于金融专业定义的有所不同，以及该项目负责人对于文字透露的辨别拒绝。”　　　　据业内人士分析，6.3亿美元这个数字是有问题的，特“系列”二字后，有可能不是显现金。“一种情况是，有可能两轮融资放到一块投；另外一种情况是，这6.3亿美元的融资中，有可能不存在一部分是现金投资、一部分债券，剩下部分是其他类型的投资。

而债券与现金投资的不同之处在于，债券 终是要连本带息偿还债务给投资人的，这中间甚至少有有对赌成分在里面。”　　　　至于融资金额否虚报，鉴于融资协议的保密性，外界很难展开核实，只有到了上市阶段，IPO认购说明书不会透露现实的融资数据。近期也有媒体曝光了众多知名度较高的互联网企业虚报融资的案例。

　　　　不过，青山资本创始人张野在拒绝接受科技专访时也回应：“融资包含很简单，除了现金投资之外，还牵涉到资源作价、债转股、股权激励等有所不同的融资条约，而且投资到账形式也有很多种，外界很难清楚地告诉现实融资额。即便是财报，也只是透露了现金而已，资源作价等其他方面依旧是不得而知状态。

”　　　　当本报记者问到F轮系列融资的目前做到情况以及中间不会有哪些节点时，吃饱了么回应，“所有融资已按合约誓约遵守”。同时，吃饱了么回应计划2018年前上市。　　　　对于新的融资下落，吃饱了么回应，将用作交易平台的扩展、即时仓储平台的搭起及用户体验的提高，将以外买业务为核心，以对外开放仓储平台为基础，大大拓展上下游业务线。

　　　　如果吃饱了么按计划2008年前年上市，如今早已到了F轮系列融资，按 长3年上市的时间计算出来，这中间的时间间隔或许有点幸。不过，互联网分析师葛甲指出，店内O2O这项业务投放大、战线纳得宽，投入产出快，还不会有先前融资之后第一时间可以解读。他指出吃饱了么在2016年上市可能性较为大。

　　　　易观智库监测数据表明，以校园用户为切入口，并逐步向白领市场过渡性的吃饱了么，以35.13%的市场份额，在今年7月中国互联网餐饮店内白领商务细分市场中名列首位，美团店内紧随其后占到比30.52%，百度店内市场份额较慢下降到25.59%。今年6月底，阿里集团和蚂蚁金服牵头出资60亿元重新启动口碑网。7月9日上线的支付宝9.0版新的口碑月终端，一个月后，原本的快活点点改名为口碑店内，阿里月重新加入的店内之战，对用户展开大幅度免除优惠。　　　　店内市场，无论是在用户基数还是在出售能力上，白领用户都显著高于学生用户，因此，白领商务市场沦为各大店内平台争相抢走的市场。

　　　　众所周知，对于餐饮店内O2O市场来说，影响其发展的关键和核心有两个方面，即补贴和物流配送，这同时也被业界指出是烧钱的两个无底洞。　　　　从补贴来看，目前整个餐饮店内O2O行业正处于补贴抢走用户的阶段，然而靠补贴提供的用户没什么忠诚度和黏性可言，其烧钱的 惜意义大自然并不大。葛甲指出未来餐饮店内O2O平台告终也不是没有可能，这与其商业模式和用户习惯转变的可玩性密不可分。　　　　去年4月上市的美国更大的餐饮店内O2O平台GrubHub，是相连商户和用户两端的信息平台，GrubHub的商业模式是按订单数向餐厅缴纳10%~15%的佣金，对个人用户不缴纳任何费用。

　　　　比起GrubHub的商业模式，葛甲指出，以吃饱了么为代表的国内餐饮店内O2O平台的商业模式，无论对于商家还是用户，都是一种“养猪模式”。通过补贴把商户和用户养肥了，抢占市场后取得话语权，取得与商家和用户“谈判”的筹码，甚而调高收费。

这与现在的微信软件异曲同工，从 初烧钱补贴到取得市场后的动态调高是一个道理。　　　　但是，从店内的确实市场需求和用户习惯来看，葛甲指出，店内是一个十分碎片化的、以市场需求为驱动的行业。　　　　对于一个相同的商业片区，不受需求量容许，订单数量上下浮动较小，餐馆要考虑到的不是将店内仓储的范围不断扩大（越大成本越高），而是通过如何提高餐饮质量、减缓仓储速度、提高用户体验来提升利润率，进而降低成本。

　　　　据报导，目前吃饱了么的对外开放仓储平台已覆盖全国260多个城市，日峰值仓储订单突破80万单。然而，餐饮店内O2O平台是以快速增长和扩展为导向，店内本身是以市场需求和利润为导向的，这就明确提出一个问题：“餐饮店内O2O究竟是真为市场需求还是伪市场需求？”　　　　而且对于用户来讲，以现在的仓储速度，很难满足用户想到点如期不吃到饭的天然表达意见，让用户提早两小时订餐和漫长的等候或许也不合乎用户习惯。而转变这些习惯的时间和成本很难估计。

　　　　“未来横向餐饮店内平台很难存活，将来向综合性平台发展的可能性较为大，餐饮店内行业 惜还是就让怎么把服务作好，很难制成产业化的东西。”葛甲说道。

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